Механизмы защиты бренда…
В связи с бурно развивающимся рынком бытового потребления золота не менее бурно развиваются способы упрощения производства ювелирных изделий, а также их подделок. Почти весь ⅩⅩ век логика копирования золотых украшений выглядела по нисходящему пути так:
① ПОРЯДОК: БРЕНД В ЗОЛОТЕ;
② ПОРЯДОК: МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО ① ПОРЯДКА В ЗОЛОТЕ;
③ ПОРЯДОК: МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО ② ПОРЯДКА ИЗ НИЗКОПРОБНОГО ЗОЛОТА;
④ ПОРЯДОК: МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО ③ ПОРЯДКА В СЕРЕБРЕ ( и с золочением )…
Как правило, такая последовательность сохранялась до конца ⅩⅩ века. Сегодня эстафету замыкает, вот уже почти четвёртый десяток лет, ⑤ ПОРЯДОК - ПОЗОЛОЧЕННЫЕ БИЖУТЕРИИ из разных сплавов…
Тенденция ⑤ ПОРЯДКА лишь набирает обороты, что привело производителей к переосмыслению рынка сбыта. Если раньше статусное ( брендовое ) золотое украшение входило в массовую культуру и опускалось до статуса бижутерии постепенно, спустя долгие года проходя все этапы ( ПОРЯДКИ ), то теперь этот процесс не просто ускорился, но и вовсе сократился до двух ПОРЯДКОВ. Привычный уклад миропорядка на золотом рынке больше не доминирует… Последовательность потеряла какую-либо актуальность и выглядит крайне хаотично. На торговую арену вышли люди, готовые миновать ②, ③ и ④ ПОРЯДКИ, переходя с ① сразу на ⑤ ПОРЯДОК, тем самым, обесценивая труд десятков тысяч профессионалов и сокращая срок службы модных дизайнов и надёжных механизмов. Иными словами, здоровая конкуренция стала превращаться в гонку за неадекватной дешевизной, что вынуждает снижать вес золотых украшений до абсурдных стандартов, сохраняя их пропорцию… Такое положение дел неминуемо сказывается на качестве ( износостойкости, цвете, практичности и так далее ). Также эта ситуация не могла обойти стороной фундаментально итогового понятия " гарантия качества ”. Ранее гарантией качества служили механическое и электрическое клеймирования, проходившие ОТК ( отдел технического контроля ), которые было крайне сложно подделать…
Сегодня, с развитием технологий, следующим этапом стало лазерное клеймирование… Тот, кто имеет в своём распоряжении лазерную технологию, может без труда наносить лазерную пробу, произвести графитовое ( электро ) или стальное из инструментальной стали ( механическое ) клейма, что даёт преимущество в три раза больше в проявлении своей уникальности.
Тем не менее такая технология вышла из-под контроля!!! Мелко и крупно габаритные лазерные установки, работающие с органическими и неорганическими материалами, стали доступны любому, что привело к ещё большему обесцениванию, но уже почти всех ПОРЯДКОВ. Стало практически невозможно дать точное определение когда?, кем? и где? были произведены украшения любого ПОРЯДКА ( ①, ②, ③, ④, ⑤ ). Такая ситуация негативно отражается не только на производителях, но и на потребителях. Честному производителю и продавцу становится крайне сложно убедить покупателя в оригинальности и новизне ( то есть в отсутствии бывшего употребления ) предлагаемой продукции в связи с недоверием последнего…
Однако спрос рождает предложение! Нелёгкое положение лишь стимулирует ювелирные дома искать новые механизмы защиты прав производителей…
ООО Ювелирный Дом " ART CRYSTAL ”, наряду с другими брендами, всегда разрабатывает свои механизмы защиты от подделок… Поэтому мы приняли ряд кардинальных мер… После тщательного анализа рынка нами были разработаны ПЛОМБА и ПРОБА из ХРУСТАЛЯ.
Как показали исследования в этом направлении, на рынке подделок отсутствует широкая и глубокая сеть инфраструктуры, позволяющая наладить копирование мелкого хрусталя в ближайшее время… Такая подделка становится энергозатратной и невыгодной, тем более учитывая, что лазерное оборудование не справится с такой задачей. Выбор хрусталя позволил исключить из списка конкурентов, использующих механику, электро и лазерное клеймирования.
К хрусталю добавляются дополнительные меры защиты - это серия, PIN-код, секретный код, сложность исполнения паспорта ( в прошлом этикетка ).
